Организовать соревнование — только половина дела. Нужно ещё собрать участников.
К нам обратился организатор небольших соревнований по плаванию. Мероприятие уже было запланировано, но оставались свободные слоты, которые нужно было заполнить.
Запрос был не только на размещение события на REGPLACE. Организатору требовалась помощь с продвижением — привлечь пловцов за пределами своей привычной аудитории.
Мы подключили несколько каналов. В результате через REGPLACE пришло 45% всех оплаченных регистраций.
Рассказываем, что сделали и какой результат получили.
Задача: добрать участников
Для небольшого организатора продвижение часто начинается со своего сообщества: знакомых спортсменов, тренеров, участников прошлых стартов.
Это понятный способ получить первые регистрации. Но круг этих людей ограничен. Когда нужно заполнить оставшиеся места, очередной анонс в том же чате может уже не дать нужного результата.
У организатора соревнований по плаванию была именно такая задача: рассказать о старте новым людям, которые интересуются плаванием и потенциально готовы приехать на мероприятие.
При этом подготовка соревнования никуда не исчезает. Нужно решать вопросы с площадкой, участниками и программой старта.
Поэтому дополнительное продвижение мы взяли на себя, а организатор продолжил заниматься мероприятием.
Что мы сделали
Начали с размещения соревнования в календаре REGPLACE. У события появилась карточка с описанием, условиями участия и возможностью зарегистрироваться.
Затем задействовали несколько инструментов продвижения.
1. Календарь REGPLACE
Разместили событие в общем календаре спортивных мероприятий.
Теперь его могли найти не только люди, знакомые с организатором, но и посетители REGPLACE, которые ищут соревнования по интересующим их дисциплинам.
2. Товарная реклама Яндекса
Добавили карточку соревнования в товарную рекламу REGPLACE в Яндекс.Директе.
Это дополнительная возможность показать мероприятие за пределами самой платформы и привлечь внимание потенциальных участников.
Размещение в календаре и включение карточки в товарную рекламу REGPLACE бесплатны для организаторов.
Не нужно самостоятельно создавать рекламную кампанию и разбираться в её настройках, чтобы событие могло участвовать в таком продвижении. При этом количество показов и регистраций не гарантируется.
3. Адресная рассылка
Подготовили рассылку по аудитории с учётом двух критериев: интереса к плаванию и географии мероприятия.
Для спортивных событий это особенно важно. Нет смысла приглашать всех подряд: даже человек, который регулярно участвует в соревнованиях, необязательно заинтересуется плавательным стартом.
Мы ориентировались на людей, которым предложение могло подойти по дисциплине и расположению мероприятия.
Так организатор получил возможность обратиться к аудитории за пределами собственного сообщества.
4. Анонсы в Telegram и MAX
Подготовили два анонса соревнования для наших каналов Telegram и MAX.
Один анонс не всегда охватывает всех потенциальных участников. Кто-то пропускает публикацию, кто-то откладывает решение, чтобы проверить дату, дистанцию или возможность поездки.
Повторное упоминание помогло дополнительно обратить внимание на старт.
5. Рекомендации на сайте
Разместили карточку соревнования в рекомендательном блоке REGPLACE.
Так посетители платформы могли увидеть мероприятие не только при поиске в календаре, но и среди рекомендованных событий.
Адресная рассылка, публикации в каналах и дополнительные рекомендательные размещения — инструменты платного продвижения, которые можно подключать отдельно под задачи организатора.
Результат: 45% оплат через REGPLACE
По итогам соревнования организатор получил 80 заявок и 73 оплаченные регистрации.
Из них 33 оплаты пришли через REGPLACE — это 45% от общего количества.
Остальные 40 оплат поступили из других источников, включая собственные каналы организатора.
Таким образом, почти каждая вторая оплаченная регистрация пришла через REGPLACE.
Для организатора, которому нужно было добрать участников на небольшой старт, платформа стала существенным дополнительным источником регистраций.
При этом его собственное продвижение продолжало работать параллельно. Мы не заменяли привычные каналы организатора, а дополнили их другими способами привлечения аудитории.
Не только регистрация, но и продвижение
Из 73 оплаченных регистраций 33 пришли через REGPLACE. Для организатора небольшого соревнования это был существенный дополнительный источник участников.
При этом его собственные каналы продолжали работать. Мы дополнили их продвижением через REGPLACE, не требуя от организатора отказываться от привычных способов привлечения спортсменов.
Что доступно другим организаторам?
Бесплатно на REGPLACE можно разместить событие в календаре и включить его карточку в товарную рекламу Яндекса.
Если нужно добрать участников, можно отдельно подключить платное продвижение: адресные рассылки, публикации в наших каналах и дополнительные размещения на сайте.